Theo số liệu thống kê, trong 7 tháng đầu năm, toàn tỉnh đón 18,727 triệu lượt khách, tăng 23,34% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt trên 2 triệu lượt. Khách lưu trú tại các cơ sở lưu trú du lịch đạt 3,745 triệu lượt, tăng 28,6%; tổng số ngày khách lưu trú đạt 3,956 triệu ngày, tăng 23,29%. Tổng thu từ hoạt động du lịch ước đạt 19.348 tỷ đồng, tăng 21,8% so với cùng kỳ năm trước.

Đây là kết quả của nhiều giải pháp đồng bộ trong phát triển du lịch, từ mở rộng không gian du lịch, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ đến đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá điểm đến. Sau khi mở rộng địa giới hành chính, không gian phát triển du lịch của Ninh Bình được mở rộng đáng kể, tạo điều kiện hình thành các tuyến, sản phẩm và chuỗi dịch vụ mới, góp phần nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến.

Bên cạnh các thương hiệu đã tạo dựng được vị thế như Cố đô Hoa Lư, Quần thể danh thắng Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, Chùa Bái Đính, Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long, Vườn quốc gia Cúc Phương..., tỉnh đang khai thác hiệu quả các giá trị tài nguyên của khu vực ven biển Giao Ninh, Hải Thịnh, Vườn quốc gia Xuân Thủy, Nhà thờ biển Hải Lý... cùng hệ thống làng nghề, lễ hội truyền thống và các vùng sinh thái đặc sắc. Sự kết nối giữa các điểm đến đang tạo nên những hành trình đa dạng, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày càng phong phú của du khách.

Song song với các sản phẩm du lịch di sản, văn hóa, tâm linh và sinh thái, Ninh Bình đang chú trọng phát triển các dòng sản phẩm có giá trị gia tăng cao như du lịch golf, nghỉ dưỡng, du lịch biển, vui chơi giải trí và du lịch cộng đồng. Các sân golf, khu nghỉ dưỡng chất lượng cao cùng các sản phẩm trải nghiệm gắn với văn hóa bản địa, ẩm thực địa phương và chương trình OCOP đang góp phần thu hút phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Tại khu vực ven biển, nhiều hoạt động trải nghiệm như lễ hội cà kheo, lễ hội thả diều, không gian ẩm thực địa phương, trưng bày sản phẩm OCOP và các chương trình khảo sát phát triển sản phẩm du lịch biển đang từng bước tạo nên sức hấp dẫn riêng. Đây được xem là hướng đi quan trọng nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch biển, đồng thời tạo thêm cơ hội việc làm và nâng cao thu nhập cho cộng đồng địa phương.

Để duy trì đà tăng trưởng trong những tháng cuối năm, ngành Du lịch tiếp tục tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ; đẩy mạnh liên kết giữa các khu, điểm du lịch, doanh nghiệp lữ hành và cơ sở lưu trú nhằm hình thành các chương trình du lịch nhiều ngày. Công tác xúc tiến, quảng bá tiếp tục được đổi mới theo hướng chuyên nghiệp, hướng tới từng thị trường trọng điểm và từng phân khúc khách. Trong thời gian tới, ngành Du lịch sẽ đón các doanh nghiệp lữ hành Nhật Bản đến khảo sát điểm đến; tổ chức các hoạt động quảng bá tại Hoa Kỳ; tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế ITE Thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời xây dựng Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Ninh Bình giai đoạn 2026–2030 nhằm mở rộng thị trường quốc tế và nâng cao hiệu quả thu hút khách.

Với những kết quả tích cực đạt được trong 7 tháng đầu năm cùng dư địa phát triển rộng mở từ việc đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng không gian du lịch và đẩy mạnh xúc tiến quảng bá, ngành Du lịch Ninh Bình đang đứng trước cơ hội hoàn thành sớm các mục tiêu năm 2026, phấn đấu đón khoảng 20 triệu lượt khách, trong đó có 3 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu từ hoạt động du lịch đạt khoảng 20.000 tỷ đồng. Không chỉ hướng đến tăng trưởng về quy mô, ngành Du lịch tỉnh đang từng bước chuyển mạnh sang nâng cao chất lượng, hiệu quả và tính bền vững, tiếp tục khẳng định vị thế của Ninh Bình là một trong những trung tâm du lịch hàng đầu của Việt Nam.